Faut-il investir dans Snapchat ?

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L'introduction en bourse de Snapchat (Snap Inc) est allé au delà de toutes les espérances des analystes avec une valorisation atteignant les 34 milliards de Dollars. Les investisseurs ont massivement souscrit à l'introduction de Snapchat mais est ce un bon placement ? Faut-il investir dans Snapchat ?

Un nouveau géant parmi les réseaux sociaux



Snapchat c'est 300 millions d'utilisateurs actifs par mois fin 2016. C'est l'un des réseaux sociaux les plus influents dans le monde. Pour situer Snapchat par rapport à ses concurrents, voici un graphique montrant le nombre d'utilisateurs actifs par mois des principaux réseaux sociaux :

nombre utilisateur snapchatSource : https://www.statista.com
Snapchat est à la 11ème place du classement, juste derrière Baidu et Twitter qui sont en panne de croissance depuis plusieurs années. L'année 2017 devrait donc permettre à Snapchat de faire son entrée dans le top 10 des réseaux sociaux les plus influents.

Au niveau des utilisateurs actifs chaque jour, Snapchat en comptait 158 millions fin 2016 dont 68 millions aux Etats Unis, 52 millions en Europe et 39 millions dans le reste du monde.

La croissance folle de Snapchat



La croissance de Snapchat a été phénoménal. Le réseau social a été lancé en Septembre 2011 et voici l'évolution du nombre d'utilisateurs actifs par jour :

croissance utilisateur snapchatSource : https://www.statista.com
Fin 2012, Snapchat comptait seulement 1 million d'utilisateurs actifs. Fin 2013, on dépassait déjà les 40 millions. Le réseau social est donc devenu en seulement quelques années un véritable phénomène de mode.

Un public très jeune



La croissance de Snapchat provient majoritairement des jeunes. Voici un graphique datant de 2015 montrant la composition par tranche d'âge des principaux réseaux sociaux :

age utilisateur snapchatOn distingue clairement que Snapchat est le réseau social ayant les utilisateurs avec la moyenne d'âge la plus faible. Dommage que cette étude ne prenne pas en compte les moins de 18 ans.

Fin 2016, on estimait à 41 millions le nombre d'utilisateurs actifs chaque jour étant né après 2000 (génération que l'on appelle les Millennial, donc entre 0 et 16 ans), soit plus de 25% des utilisateurs actifs. Les 17-29 ans représente eux près de 46%. Au total, fin 2016, c'est donc 71% des utilisateurs actifs chaque jour qui ont moins de 30 ans et on estime à 50% la part des moins de 18 ans. Aucun réseau social ne touche un public aussi jeune. Même instagram qui est la référence en la matière ne fait pas mieux.

Snapchat : Un eldorado pour les publicitaires



Ce public jeune est un excellent moyen pour attirer les publicitaires. En effet, peu d'applications ou de médias arrivent à toucher majoritairement un public aussi jeune. Pour de nombreuses entreprises, Snapchat est donc l'un des rares moyens de communiquer avec leur cœur de cible. Les jeunes, c'est comme les ménagères pour d'autres entreprises. C'est la clé de la réussite. Dans les années à venir, les revenus publicitaires de Snapchat sont donc amenés à croître très fortement. Voici le résultat d'une étude menée par eMarketer sur les revenus publicitaires potentiels de Snapchat jusqu'en 2018 :

revenu snapchat
L'année 2017 pourrait marquer un tournant et permettre à Snapchat de générer des bénéfices. Rappelons que l'année dernière, Snapchat a connu une perte de seulement 404 millions de Dollars pour une perte de plus de 500 millions.

Le lancement de Discover sur Snapchat en 2015 est d'ailleurs un bon moyen d'attirer de nouvelles entreprises. Rappelons que Discover fonctionne comme un kiosque géant mais avec les codes de Snapchat (Vidéos, images avec texte...). Plus de 10 milliards de vidéos sont visionnées chaque jour sur le réseau social. A terme, Discover pourrait représenter près de 40% des recettes publicitaires. Il y a donc un potentiel de croissance énorme sur ce créneau en terme de revenus.
Pour optimiser ses revenus publicitaires, Snapchat ouvre des filiales notamment en Europe. Une antenne a été ouverte récemment à Paris. La vente d'espaces publicitaires est l'une des missions principales.

Perspectives de croissance des utilisateurs de Snapchat



Snapchat est devenu une référence mondiale parmi les réseaux sociaux et cela justifie l'attention des investisseurs. Toutefois, on peut soulever plusieurs interrogations, notamment sur la croissance future de son nombre d'utilisateurs.

Un taux de croissance des utilisateurs en baisse

Si l'on compare l'évolution par trimestre du nombre d'utilisateurs actifs chaque jour sur Snapchat depuis 2014, on constate que la fin d'année 2016 montre un effondrement du taux de croissance.

taux croissance snapchat
Jamais la croissance du nombre d'utilisateurs n'a été aussi faible. Annuellement, cette baisse se vérifie avec 54.35% en 2014, 33.75% en 2015 et 29.51% en 2016.

On peut donc se demander si Snapchat ne va pas atteindre ses limites au niveau du nombre d'utilisateurs actifs dans les prochaines années.

Une croissance de niche

Snapchat s'adresse principalement aux jeunes. Nous l'avons vu, plus de 70% des utilisateurs actifs ont moins de 30 ans et près de 50% ont moins de 18 ans. Le problème, c'est que la tranche d'âge des jeunes est une niche, même si cette niche est extrêmement large. On peut se demander dans les années à venir si d'une part Snapchat va réussir à capter une nouvelle clientèle plus âgée, la tranche d'âge des jeunes offrant une croissance limitée comme le montre une enquête de eMarketer au US :

croissance utilisateur snapchat
En 2016, 40.9 millions de jeunes nés après 2000 sont déjà des utilisateurs de Snapchat, ce qui représente plus de 50% des utilisateurs de smartphones dans cette catégorie. Dans les années à venir, l'enquête prévoit une légère croissance du nombre d'utilisateurs, mais rien à voir avec les taux de croissance que Snapchat a connu jusque la.

Faut-il acheter des actions Snapchat ?



Il n'y a aucun doute à avoir, Snapchat fait maintenant partie du paysage des réseaux sociaux les plus influents dans le monde. Ce qui le distingue de ses concurrents, c'est son implantation auprès des jeunes et de la nouvelle génération (les millennials).

A l'heure actuellement, tous les indicateurs sont au vert sur le titre. Malgré une perte de plus de 500 millions de dollars en 2016, le potentiel de l'application en terme de revenus est encore inexploité. L'année 2017 devrait marquer un tournant avec de multiples partenariats publicitaires signés par Snapchat. Le lancement de Discover en 2015 est également un relais de croissance important dans les années à venir. Les recettes publicitaires devrait donc exploser dans les années à venir.

Toutefois, il ne faut pas oublier que la puissance d'un réseau social s'évalue par le nombre de ses utilisateurs. De ce point de vue la, des interrogations subsistent quant au potentiel de croissance. On constate déjà une baisse rapide du taux de croissance même si ce dernier est encore élevé. D'ici 1 ou 2 ans, on pourrait déjà arriver à saturation sur le créneau des jeunes qui représente la plus grande partie des utilisateurs de Snapchat. Si Snapchat n'arrive pas à faire adopter ses services par un public plus large, on peut émettre des doutes sur la rentabilité future de l'entreprise dans les prochaines années.

Dans un horizon d'investissement d'un an, investir dans snapchat semble être un bon investissement. C'est le phénomène de mode du moment et on le sait, en bourse, l’irrationalité des investisseurs sur ce type de valeur n'a pas de limite. Mais la mode finit toujours par changer et Snapchat a tous les signes d'une bulle spéculative.

A long terme, on manque de visibilité pour investir. Il faut surveiller avec attention les chiffres de croissance de revenus et surtout des utilisateurs. Si le ralentissement est trop important, Snapchat pourrait connaître le même sort que Twitter. Rappelons que le célèbre réseau social pesait près de 40 milliards de dollars il y a encore quelques années puis sa capitalisation est tombé à 10 milliards de dollars.

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