Diageo Reserve designa a la primera coctelera internacional del sector

ÁMSTERDAM, 13 de junio de 2017 /PRNewswire/ -- Diageo Reserve, la cartera de lujo de Diageo, anunció la creación de una nueva función de coctelería internacional —la primera de su tipo en el sector— a fin de forjar relaciones más significativas entre el negocio de Reserve y el sector del lujo en general. El puesto será cubierto por la canadiense Lauren Mote, premiada mixóloga, educadora y defensora del sector.

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Al anunciar la designación, Cristina Diezhandino, directora gerente de Diageo Reserve, expresó que el puesto de coctelera internacional era especial para la empresa y un paso adelante en la implantación de las marcas de Reserve en la cultura y el estilo de vida mediante el conocimiento, la pasión y la narración.

"Diageo Reserve fue una innovación total en el mercado y está reconocida en todo el mundo como referencia en el sector del lujo. Por ende, necesitamos estar al frente de las tendencias, trascendiendo la categoría de tragos para aprender de otras categorías a fin de transmitir nuestra visión de poner a disposición experiencias de lujo que sean accesibles y exclusivas para todos", declaró Diezhandino.

"A partir de nuestro informe '2016 World Class: Future of Cocktails'^[1], sabemos que la gente valora las experiencias más que las posesiones y asistimos al aumento de la economía emocional con gente que busca conexiones más profundas con las marcas. Nos entusiasma mucho nombrar a Lauren —colaboradora respetadísima en el sector mundial de los tragos que aporta una excepcional mezcla de pasión, habilidades y experiencia— como narradora y líder de opinión que nos ayudará a hacer realidad estas conexiones más profundas".

"Como premiada barman, empresaria y autoridad en materia de tragos, Lauren será una apasionada defensora del refinamiento de lujo y de nuestra cartera de Reserve; trabajará con los creadores de opinión y la prensa, y sus conocimientos especializados respaldarán nuestras corrientes de innovación y desarrollo comercial. Además, encabezará nuestro programa World Class, líder en el sector, y trabajará codo a codo con nuestro Barman World Class del Año para promover el oficio de la preparación de tragos e inspirar a personas de todo el mundo para que beban mejor".

En relación con su nuevo puesto, Lauren Mote declaró: "Tras haber ganado la edición 2015 de la final nacional de Barman World Class del Año en Canadá, estoy muy apasionada sobre la función que tiene este programa en promover la actividad de la preparación de grandes tragos, por lo que estoy muy entusiasmada por adoptar un papel destacado. Pero, más en general, tengo muchísimas ganas de trabajar con la comunidad de Diageo Reserve y otros precursores del sector para ayudar a crear experiencias de bebidas de lujo para los consumidores".

1. "World Class: Future of Cocktails 2016" en asociación con The Future Laboratory.

Diageo Reserve se especializa en la oportunidad de lujo global y reúne a marcas creadas a partir de un fundamento sólido en legado, artesanía y autenticidad. Su premiada cartera incluye Johnnie Walker Blue Label, Cîroc, Don Julio, Bulleit, Tanqueray No. Ten, Ketel One, Zacapa y una selecta colección de whiskies puros de malta.

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FUENTE Diageo Reserve